21世纪作为一个全民网络时代，网民数量呈直线趋势不断增长，人们的消费领地越来越多地从线下转向线上，企业的市场营销方式自然也随消费场发生转变。但由于对网络营销方式的认知不足，导致现在很多企业投入了大量资源进行网络营销，但却频频失败。这是什么原因导致的呢？下面线尚网络为您解答：

　　1、线上营销与线下营销割裂

　　线上营销与线下营销是一体的,都是企业营销战略的一部分,只有线上营销与线下营销互相配合才能取得更好的效果。但是,很多企业对于网络推广都存在一个误区：他们认为只要建个网站,把企业信息和企业的产品放到网上就是网络营销。这种错误的认识导致线上营销与线下营销处于割裂状态。要知道,如果只有线下营销，没有线上推广，那么导致企业获客渠道单一，没有新的业绩增长点。如果没有线下营销的配合,线上营销便也不能取得良好的转化效果,更谈不上完成企业销售这一终极目的了。

　　通过观察我们可以发现，凡是网络营销效果做得比较好的企业都是自建网站，充分利用行业B2B平台或综合性B2C平台进行销售线索的搜集和潜在客户的挖掘，并且十分重视企业在互联网上整体的品牌口碑展现，系统化和全面化的企业和业务信息曝光，然后把线上营销与线下营销结合起来，在完成交易。

　　2、网络营销计划不周

　　网络营销是一个系统工程，涉及很多方面的知识。一些企业对此没有清晰的认识，不经调研、数据分析、阶段性规划和部署计划就匆忙执行的项目，要想成功是非常不容易的。并且，每个企业的情况不同，行业属性不同。所以，网络营销的模式也是不同的，若没有经过调研、没有部署计划，几乎是不可能成功的。企业要做好网络营销，首先要将官网网站的建立、企业信息的推广发布、营销的方法和产品、客服等工作都做到位，这样才可能达到预期效果。

　　3、跟风置办网络营销产品

　　市场上的跟风行为是一种很普遍的现象，网络推广产品的置办也不例外。很多企业眼见其他企业使用了某种网络推广产品，就跟着也去置办。但是，这样做的结果并不好，因为很多企业都使用同样的网络推广产品势必会使竞争加剧，进而影响网络营销的效果。而且，每个行业，每个企业实际情况都各有特色和各有不同，所以相对于的网络营销方式也应该根据行业性质，企业实际情况去做规划和落地执行，不应该人云亦云。其实，企业选择网络营销产品时要遵循这样一条原则:适合自己的才是最好的，跟风得到的效果未必是好的。

　　4、网站设计虽好，但应用不足

　　建立企业网站是树立企业形象和进行网络营销的基础，很多企业都有自建网站。但很多企业的网站设计虽然精美，在网络营销应用上却明显不足。这与企业对网站的认知有关，多数企业只关注网站对企业形象的影响，而并不十分关注网站的作用。

　　我们一定要清楚，企业建立网站的目的是为企业的网络营销取得更好的效益服务的。因为官网的建设代表了企业在网络上的门面展示，是客户“第一印象”，一个差的官网，首先影响客户对企业的好感，导致“跳出率”增加，其次，缺乏企业营销性质，让客户难以找到联系企业的纽带。而一个好的官网，除了能正面展示企业形象和实力，增加客户对企业的好感和提升客户继续浏览的兴趣外，还能全面展示企业的营销信息，方便建立客户与企业的沟通交流。因此，在网站设计上既要重视对企业形象的宣传，又要重视在网络营销方面的应用。同时，还要重视企业产品的展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的设计，使企业网站既实用又能使企业网络营销提高转化。

　　5、使用搜索引擎竞价产品但不做维护

　　现在很多搜索网站都推出了搜索引擎竟价产品，搜索引擎竞价产品已经成为网络营销的主流产品，越来越多的企业选择它进行营销推广。但是，很多企业购买了这款产品后并不去维护，只是静待客户上门。这样做起初可能有些效果，但效果只会越来越差。因为这是“守株待兔”的做法，把企业的推广做成碰运气的形式，幸运的碰巧有客户咨询，当没有客户咨询的时候，推广就被认为“打水漂”了，然后就开始怀疑互联网推广没用。

　　其实，出现这种情况的原因不是因为互联网没用，而是：企业没有对竞价产品进行维护。企业要想提高竟价产品的使用效果，就要做好每天的预算、关键词的设置和报告分析的维护工作。

　　以上关于企业网络营销失败的原因就为大家分享到这里，如今，单一的网络推广渠道已经难以支撑企业的线上业务开展，从而使企业网络营销遇到瓶颈，当下的互联网环境，只有采用全网定制化整合营销，才能在更大范围内获得流量、吸引用户，避免网络营销的失败。